Współczesne środowisko medialne coraz częściej przesuwa uwagę użytkowników z tradycyjnych odbiorników telewizyjnych na platformy cyfrowe, które umożliwiają dostęp do treści w dowolnym miejscu i czasie. Telewizja internetowa staje się częścią codziennego korzystania z mediów, a różnorodność dostępnych skryptów umożliwia na dostosowanie oferty do indywidualnych preferencji. W tym kontekście na prawdę istotna jest możliwość selekcji kanałów i audycji oraz kontrola nad tym, kiedy i jak długo konsumuje się określone treści, co odbiega od klasycznego, liniowego modelu nadawania.
Oglądanie tv on-line obejmuje sporo form udostępniania programów, od transmisji na żywo po treści archiwalne, które można odtwarzać na żądanie. Telewizja w sieci daje możliwość na używanie z różnorodnych urządzeń takich jak komputery, tablety czy smartfony, co wpływa na sposób planowania konsumpcji treści. Równocześnie rozwój technologii przesyłania danych oraz rosnąca przepustowość sieci wpływają na jakość i płynność odbioru, oraz umożliwiają użytkowanie z interaktywnych funkcji i dodatkowych materiałów multimedialnych.
Korzystanie z telewizji internetowej wymaga także uwzględnienia aspektów związanych z organizacją przestrzeni cyfrowej oraz sposobu integracji różnych źródeł treści. Konsumenci mają sposobność tworzenia własnych list kodów, korzystania z rekomendacji algorytmicznych oraz zapisywania pobudzających ciekawość materiałów do późniejszego obejrzenia. W ten sposób telewizja w sieci staje się bardziej elastyczna niż tradycyjne nadawanie, a równocześnie wymaga umiejętności zarządzania własnym nierzadko oraz selekcji dostępnych materiałów.
Różnorodność dostępnych kanałów i platform wpływa także na sposób sprzedaży treści oraz model finansowania usług telewizji internetowej. Oglądanie tv on-line może odbywać się w ramach różnych systemów subskrypcyjnych, a także w formie transmisji bezpłatnych, co determinuje sposób dostępu do poszczególnych skryptów. Telewizja internetowa staje się elementem większego ekosystemu medialnego, w którym integracja z innymi usługami cyfrowymi a także interaktywność odgrywają bardzo ważną rolę, a konsumenci mogą kształtować własne doświadczenie odbioru w zależności od potrzeb i preferencji.
Źródło informacji: H11S.